Do naming ao branding
Depois de mais de 20 anos à frente do restaurante Delight, Luiz Cláudio Varejão decidiu mudar. Acompanhando a transformação da região conhecida hoje como Porto Maravilha, o seu novo restaurante traz uma culinária saudável, prática e responsável, priorizando produtores locais e ingredientes da estação.
O Luiz nos chamou para conceituar e dar uma identidade a este novo projeto. Assim, desenvolvemos a estratégia por trás dessa transformação: a começar pela definição do próprio nome do restaurante. Consagrada na música de Vinícius de Moraes, a palavra Mironga vem do dialeto africano Quimbundo e significa segredo. Com forte ressonância cultural, o nome “Mironga” reflete uma cozinha brasileira, feminina e popular.
A simplicidade e a autenticidade foram as palavras chaves no desenvolvimento da identidade visual. Inspirada nos símbolos cruzados da época medieval e nos elementos de sinalização urbana – como o M do metrô – a logo se desdobra, variando de uma versão completa a uma versão icônica. A paleta de cor é essencialmente preto e branco – os tons vivos de melancia, uva e verde limão aparecem pontualmente em referência ao frescor dos produtos.
Na decoração foram privilegiados materiais brutos como madeira, tijolo e cimento para combinar com a comida onde os ingredientes são o destaque.
