Rodrigo Hilbert
O Rodrigo Hilbert é um apresentador, modelo e ator brasileiro. A identificação do público com a sua figura carismática permite que ele exerça o papel de formador de opinião de um jeito raro, horizontal. Ainda que seja uma celebridade, o laço criado por Hilbert com o público supera com folga tal formalidade sem que ele perca o que o faz excepcional.
Dessa figura múltipla resultou o desafio de combinar autenticidade, elegância, rústico e simplicidade em uma identidade visual. Optamos por um desenho forte, balanceado entre o sóbrio e o divertido. Queríamos fortalecer a figura intimista de ‘Rodrigo’, mas sem perder a força do ‘Hilbert’.
Outra preocupação era criar uma logo capaz de se transformar em inúmeros formatos para se adaptar a diversas possibilidades (e dessa forma nunca limitar) a marca Rodrigo Hilbert. Assim, conseguimos desenvolver desdobramentos para uma vasta seleção de aplicações.
Site Inspiracional
Rodrigo não tinha uma página oficial para consolidar e estabelecer a sua presença online. O briefing falava de uma pessoa que lança tendências, então decidimos levar ao pé da letra e inovamos até na forma: ao invés de um site-portfólio propomos um Tumblr. A escolha por um formato contemporâneo transformou o site em um canal direto, potencializando a relação do Rodrigo com o público.
Celebridades com Tumblr oficial é praticamente inédito no Brasil, mas no exterior já conquistou figuras como Beyoncé e Jaden Smith. A rede é uma plataforma em plena expansão e é considerada a que mais cresce no mundo – de junho a novembro de 2014 as suas atividades cresceram 120% – o que faz dele ideal para a viralização do conteúdo.
Desenvolvemos um tema que permitiu um storytelling em looping. Reorganizado a cada acesso, o público se confronta com um mosaico de experiências vividas e propostas por Rodrigo em uma narração em primeira pessoa: a estrutura de rede social permite que ele poste a qualquer momento, inclusive do celular.
Para o conteúdo também queríamos sair da caixinha: todo mundo conhece o modelo e o cozinheiro Rodrigo Hilbert, mas que tal saber qual o prato favorito dele no Maní? Ou conhecer a casa que ele mesmo construiu? Acompanhar uma pedalada na serra catarinense… Esta estratégia possibilitou a interação entre temas abrangentes – Cozinha, Bem Estar, Inspiração, Moda e Guia – corriqueiros em seu cotidiano.
Brand Content
A partir de uma curadoria minuciosa realizada em parceria com o Rodrigo, foram escolhidos e desenvolvidos materiais para o lançamento do site. A partir de então, o conteúdo é gerado pelo Rodrigo com a consultoria da Pixelfordinner.
